Heeft het publiceren van afleveringen op YouTube invloed op SEO? We spraken erover met Jairo, SEO-expert en eigenaar van Phanum.In dit interview vind je ook veel inzicht over SEO en waarom videocontent steeds belangrijker wordt voor SEO-strategieën.
Kun je eerst uitleggen hoe YouTube en SEO elkaar beïnvloeden?
Jairo: Ik zal de meeste van mijn antwoorden baseren op mijn ervaring met e-commerce. Er kunnen meerdere benaderingen zijn, afhankelijk van de branche en verticaal waar je werkt. YouTube (YT) is een sociaal netwerk zoals LinkedIn, Facebook, enz.
De content die je publiceert op YT heeft de kracht om geloofwaardigheid op te bouwen voor je merk (abonnees, views, comments, etc). Hoe meer engagement je kunt krijgen, hoe hoger je autoriteit zal zijn. Voor SEO is er nauwelijks iets belangrijker dan autoriteit. Je kunt autoriteit op meerdere manieren opbouwen:
- Veel websites die naar de jouwe verwijzen (bekend als backlinks)
- Digitale PR of je naam en merk in het nieuws krijgen
- Hoge betrokkenheid bij sociale media
#3 is de afgelopen 10 jaar behoorlijk relevant geworden. Voordat sociale media bestonden, kon Google de autoriteit van een website verifiëren aan de hand van backlinks. Stel dat je een backlink krijgt van de New York Times. Dat zal Google helpen om gemakkelijk te begrijpen dat je website zeer invloedrijk is in je niche.
Nadat sociale media verschenen, kreeg Google er een platform bij zodat ze konden “beoordelen” of je website (of merk) betrouwbaar en gezaghebbend was. Stel dat je YT-video's maakt die elk miljoenen keren worden bekeken, dan is het relatief eenvoudig voor Google om te begrijpen dat je website (gekoppeld aan je YT-kanaal) goed is om op nummer 1 te staan.
Sociale media werden een “hack” voor SEO. Terwijl oude backlinking technieken relevant en impactvol blijven, werd het creëren van inhoud om een breed publiek te bereiken via sociale media (YT) een van de snelste manieren om je eigen website een sterk signaal voor SEO te geven en topposities te bereiken.
Wat is de reden waarom video-inhoud steeds belangrijker wordt in zoekmachineoptimalisatie?
Jairo: Video is een van de makkelijkste (en sterkste) manieren om jezelf (of je merk) onder de aandacht van je klanten te brengen.
Bijna iedereen gaat naar YT voordat ze iets kopen. YT review video's “unboxing” zijn fundamenteel voor de meeste mensen voordat ze iets kopen. Het is ook een manier om persoonlijke ondersteuning te bieden in plaats van mensen alleen maar inhoud op je website te laten lezen.
Video's + podcasts op YT zijn de laatste 5 jaar het meest solide en gevraagde type content geworden. Vaak hebben mensen het gevoel dat ze een metgezel hebben als ze naar podcasts luisteren of video's bekijken op TY. Ik denk dat het gewoon een andere manier is om inhoud van dichterbij te bekijken en verhalen van andere mensen te horen die dicht bij je eigen ervaringen liggen.
Voorbeelden van afleveringen die we voor onze klanten hebben geproduceerd
Wat zijn de belangrijkste factoren die beïnvloeden hoe YouTube-video's worden weergegeven in de zoekresultaten, zowel op YouTube als op Google?
Jairo: Ik denk dat de belangrijkste factor voor video's op nummer 1 is dat ze van de hoogste kwaliteit zijn voor je doelgroep. Er zijn niet veel technische factoren meer omdat de algoritmes steeds slimmer worden en er geen “hacks” meer zijn. Maak gewoon de meest geweldige video's en inhoud voor je doelgroep.
Voor SEO zorg ik er alleen voor dat we geweldige inhoud op de website zetten en verder heb ik alleen een sterke technische opzet voor de website en dat is het. Ik heb geen ervaring met het maken van YT-content dus ik kan er niet veel over zeggen.
Kun je de rol van backlinks in YouTube SEO uitleggen? Hoe kan iemand effectief backlinks opbouwen voor zijn video's?
Jairo: Ik ben een tijdje geleden gestopt met het opbouwen van backlinks. Ik heb die tijd geïnvesteerd in het maken van betere inhoud die vanzelf backlinks oplevert.
Waarom wordt SEO beschouwd als een kosteneffectieve marketingstrategie in vergelijking met traditionele reclame?
Jairo: Het probleem met adverteren is dat je je advertentiebudget niet 10 keer of 100 keer exponentieel kunt laten groeien. Met SEO kun je het verkeer op je website 10 keer of 100 keer verhogen met vrijwel 0 extra kosten.
Wat zijn enkele langetermijnvoordelen van investeren in SEO voor een bedrijf?
Jairo: Door te investeren in SEO zul je:
- jouw klanten diepgaand kennen
- effectiever omgaan met marketingbudgetten
- begrijpen hoe je vraag naar je producten kunt vinden
- weten hoe je je bedrijf moet positioneren in verschillende kanalen
- de marketingkosten verlagen
- de zichtbaarheid van je merk vergroten
- top of mind zijn in je branche
- effectiever gaan zijn in verschillende marketingkanalen anders dan SEO
Hoe belangrijk is het voor bedrijven om op de hoogte te blijven van SEO-trends en algoritmewijzigingen en welke risico's lopen ze als ze dat niet doen?
Jairo: SEO is de afgelopen 10 jaar sterk geëvolueerd. Terwijl het vroeger veel technischer was en je de Google-robots tevreden moest stellen, moet je tegenwoordig om je klanten geven en de best mogelijke inhoud en ervaring bieden.
Websitesnelheid, copywritingstijl, gebruikerservaring, enz. hebben veel meer impact dan kleine aanpassingen in de kopjes van de pagina of verborgen zoekwoorden in de inhoud.
Als je strategieën van 10 jaar geleden blijft uitvoeren of je een weg omhoog probeert te spammen naar de SEO-rankings, zul je gemakkelijk worden afgestraft door de kernupdates van Google. Elke kernupdate van Google heeft als doel om gebruikers minder rotzooi te bieden. Hoe hoger de kwaliteit van uw inhoud, hoe minder negatieve gevolgen u zult ondervinden.
Wat zou je zeggen tegen bedrijven die nog niet overtuigd zijn om videomarketing te gebruiken in hun bedrijf?
Jairo: Bied gewoon wat je klanten willen:
- Ze willen video: geef ze video
- Ze willen gidsen: geef ze gidsen
- Ze willen audio: geef ze audio
Als je je publiek niet geeft wat ze willen, dan gaan ze ergens anders heen. Investeren in marketingstrategieën is een must voor elk bedrijf. Om het risico van elke investering te verlagen, moet je tijd investeren in het vinden van de meest ervaren videopartners zoals Multiflow Media.
Het ergste wat je kunt doen is stil blijven zitten en niets doen. Je zult binnen 2-5 jaar failliet gaan.
En tot slot, vertel in een paar zinnen hoe jij als SEO-specialist andere bedrijven kunt helpen:
Jairo: Ik kan bedrijven op 4 verschillende manieren helpen:
- Vermogen uur:1 uur consultancy sessie om mijn +10 jaar ervaring met SEO te delen
- Technische SEO Audit:een stappenplan van 3 maanden voor technische oplossingen die alleen SEO-groei blokkeren
- 90-daagse SEO Sprint:een stappenplan van 3 maanden voor technische SEO-fixes en SEO-inhoud-upgrades
- 90-dagen SEO Sprint Team: 3 maanden intensief SEO werk en op maat gemaakte SEO training zodat je team van mij en mijn team leert om de beste in hun branche te worden
We ondersteunen je...
… bij het hele proces van het maken en ontwikkelen van je YouTube-kanaal
